赣州晒房网讯 九月即将到来,衣柜品牌宣传的“大敌”——新《广告法》也即将于9月1日“登场”。近年来,在衣柜市场竞争日趋白热化的背景下,越来越多的企业希望借广告宣传来增强自身品牌的曝光率,在市场上打响知名度,其中运用的手段中,明星代言尤受青睐。然而,从衣柜行业明星代言的现状来看,还存在诸多问题,在新《广告法》正式实施的背景下,衣柜企业明星代言不可“任性”而为。
新《广告法》与衣柜行业密切相关
《新广告法》9月1日即将实行,与旧广告法不同的五点中主要有三点跟衣柜行业相关:1、加大对虚假广告的处罚力度;2、禁止十周岁以下未成年人代言广告、3、增加大众传媒广告等规定。针对近年衣柜企业在高铁、飞机场等公众场合和公众传媒投放广告的浪潮及明星营销浪潮,衣柜企业不得不关注以上三点。
明星代言风潮席卷家居业
对家居行业来说,明星是不可或缺的重要板块,也是最大的亮点,90%大型的家居企业都完成明星代言的使命。细数大牌明星,黄晓明、李嘉欣、古天乐、佟大为夫妇、陆毅、林心如、吕良伟、张卫健等均在家居业中可发现。对家居企业来说,请明星代言,一方面是市场趋势使然,终端对明星的认知度高,另一方面则是拓展经销商,稳定渠道。业内人士认为,在市场大环境不好的情况下,多年不请明星的企业也在最近两年花重金邀请明星。明星,成为企业“话”品牌的另一种途径。
衣柜企业不可任性而为
然而,是否明星代言就等同于高品质?今年以来,北京、广东、上海、江苏等地质检总局频频曝光不合格家具产品,其中甲醛超标、板材以次充好、儿童家具抽检不合格等等。在新《广告法》实施后,对产品不合格的厂商,其代言人以及厂家会有什么样的影响?新《广告法》明确加大对虚假广告的处罚力度,其中规定:广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明,应当依据事实,不得为未使用过的商品或未接受过的服务做推荐、证明。新《广告法》首次增加了信用惩戒,规定有关违法行为信息要记入信用档案。总的来说,在新《广告法》的严格规范下,衣柜企业明星代言不可任性而为。
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