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赣州华润万象城:商圈带动城市居住中心

2022-05-30 08:47:55 评论

在我国经济结构转型的大背景下,城市商业飞速发展,商业能够满足不同层级消费者的多元化需求,从而将商业活动与公众社交、社会发展紧密结合,在城市发展过程中发挥着越来越重要的作用。

“无商不成市”,细数过往,赣州的居住圈,也在随着商圈的变化而迁移,曾经的南门口商圈,到九方商圈,再到如今的万象城商圈,商圈不断在变化,城市的居住中心也随即发生变化,消费方式也在不断变化丰富着。赣州华润万象城于2015年9月份开业,如今已经过去了7年,万象城依然人气火爆,居高不减。

在最新一期的抖音美好城市榜——江西省“商业综合体”(5.05-5.15)中,赣州市华润中心·万象城位列第五名,成为人气最高的商业综合体之一,而在此之前,赣州万象城已经连续多次荣登榜单,高人气经久不衰,它是怎么做到的?

一个片区的真正崛起,必然要有大型综合体商业进驻。南门口之所以繁华,是因为老牌国光、天誉百货、文清路商业街三足鼎立;黄金广场商圈之所以聚焦,是因为九方、春天百货升级版购物中心入市;而章江新区之所以满目霓虹,是因为万象城商业升级,提升了消费体验,带动了城市居住中心,凝聚了人气与热度。

赣州华润中心万象城位于赣州市章江新区登峰大道,紧邻赣州城市中央公园,靠近章贡区政府、赣州中学,区位优势明显。作为赣南地区最大的一站式购物中心,万象城凭借丰富业态和超大体量、多元化的业态布局、精彩纷呈的创新营销等不断打造自身特色,以高品质的服务改写了城市商业版图,为赣州的商业市场标注了新的高度。

线下主题活动层出不穷,包罗万象

在市场竞争日益激烈的今天,针对目标客户打造丰富多样的主题活动成为了购物中心最快速获客的方式。在过去的七年中,赣州万象城从流行文化、IP元素、主题活动、场景营销等方面,全方位、多角度为顾客提供的各类生活场景服务。

2018年7月举办的暑期超飞主题IP互动展,采用美陈静展+互动的形式,以奥飞开发的超级飞侠为主题,首创开放式乐园模式,增加了与顾客的互动,为赣州儿童创造了一场极具趣味性的IP活动,吸引了大批以家庭客群为主的顾客前来游赏。

2022年1月开展“年味小镇·TARO主题乐园”,创意构筑了江西首个超过万块积木组成、面积超300㎡的游乐场——TARO小镇,围绕收容很多失去家园的动物们的神奇小镇展开,以乐园+课堂的多样形式,与TARO小镇所传达的环保理念充分结合,寓教娱乐,为家庭客群带来丰富的游玩体验。

丰富有趣的线下主题活动为赣州万象城带来超高人气的同时,也逐步深化了项目在消费者心中“城市地标“的高度,使之成为一个具有聚合力的“城市生活共同体”。

线上创意营销应有尽有,频繁出圈

除了精彩纷呈的线下主题活动之外,赣州万象城在线上营销板块也下足了“功夫”。早在2017年便推出了“一点万象pro APP”,为客户提供优惠券抢购、商品秒杀、会员沙龙等活动,更是在每个节假日推出不同的福利活动,极大增强了客户黏度。

在短视频日益兴起的这几年,赣州华润中心万象城也将目光转向短视频领域,在抖音短视频平台发布优质视频,将各季度和各节假日的主题活动、特色门店、团购优惠等内容通过发布短视频的方式传播出去。同时,在抖音发起与万象城相关的话题,吸引更多用户参与话题,这其中不乏素人用户与本地优质达人,本地达人充分发挥自身优势,以探店、种草、打卡的方式,聚焦万象城的“吃喝玩乐”,挖掘更多本地优质客户,实现精准触达。

截止目前,赣州万象城相关话题在抖音短视频平台的播放量超过两千万。通过短视频平台以多种形式将品牌传播出去,可以获得品牌关注度上的提升,进而实现从线上曝光到线下消费的转换。而抖音短视频平台发挥的效应可远远不止这些,电商直播、抖音商城、团购优惠等等其他功能,赣州万象城也在积极探索中。

在互联网快速发展的今天,不仅是商业,关乎我们生活的方方面面都受到短视频的影响,在不知不觉中,抖音已经成为了我们娱乐、社交、获取资讯、记录生活的重要工具,无论是个人还是企业,都应该顺应趋势,利用好抖音,实现个人及品牌的价值提升。

在一次次与消费者的情感交互中,在一次次对城市本地文化价值的挖掘中,我们期待赣州市华润中心万象城以更加丰益的姿态傲立于“红色”之心,江南宋城!

来源:仟得创意洞察

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